百位明星“空降”京东11.11 ,粉丝专属福利狂撒直播间

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一年一度的11.11是每个品牌寻求增长的重要节点,10月15日,2019“11.11京东全球好物节”启动发布会在北京举行。京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞宣告,为了带给消费者极致购物体验、打造品牌最大增量场,今年京东11.11将带来超级百亿补贴、千亿优惠,成为800多个超亿元品牌最大增量场,同时为超过40万 商家带来巨大增量,让品牌商家、全国亿万大众同时狂欢11.11。

作为品牌营销的重要内容,京东直播将以此次超级百亿补贴、千亿优惠为契机,全面助力品牌销售。韩瑞介绍,今年11.11京东红人直播带货玩法升级:百位明星、超级95后、海量达人将组成史上最抢眼的直播阵容,带来百大品牌、千场直播、万款好物,京东也将提供首页、频道页等多场景的公域流量进行扶持,更将在直播间狂撒数亿京豆作为直播专享补贴。直播期间,用户不仅可以 观看百位明星大咖带来的好物分享,还可享受推荐好物专属优惠。京东直播11.11将为用户打造一场无与伦比的直播狂欢盛宴,帮助品牌共享购物盛宴。

京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞

明星、95后全员上马,推史上最抢眼直播阵容

据介绍,今年京东11.11期间,京东直播将升级推出史上最抢眼的直播星计划:百位超级明星都将陆续亮相直播间,与品牌粉丝互动。此外,京品推荐官、自营推荐官以及京东上的海量达人也将加入直播,与超级明星一道,合力为消费者打造一场直播视觉盛宴。

在今年蒙牛京东超级品牌日,京东投入10亿资源孵化的直播重点项目——京品推荐官,直播2小时卖出了40万 箱蒙牛纯牛奶,掀起了一场品牌与消费者的互动热潮,京品推荐官的带货实力也由此凸显,随之产生的增量生意更让品牌看过了京东直播的“吸粉”潜力。

11月1日刚开始,京东重金孵化的“超级95后”京品推荐官将在京东11.11开启“直播接龙”,品牌低价好物轮番亮相,趣味互动点燃直播间的热情。京东11.11期间,每天更有“神秘大咖”空降京东直播间,为消费者带来重磅惊喜。同时,每天百位红人将推出数百场直播,让消费者随时随地都能参与直播互动。

所有参与直播的商品,均是各大品牌爆款中的尖货,覆盖手机、家电、电脑数码、美妆、母婴、图书等各品类。直播期间,更有超级福利回馈给众多消费者,包括百大店铺大额优惠券、爆款直播专享价格等等。广大粉丝在观看直播的同时,还要能与当事人的“爱豆”进行亲密互动,还有已经收到由明星代言的品牌限量大礼!

这场集明星、红人、达人于一台的京东直播计划,将联合百大品牌,为消费者带来千场直播、万款好物,畅享京东直播带来的极致购物体验。

京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞

开放公域流量 助力实力主播实现价值

位于京东APP首页核心位置的京东直播,除了邀请明星、95后,掀起全民狂欢、为品牌商家引流之外,还充分发挥资源优势,助力京东11.11期间平台主播的流量变现,打造品牌营销利器。

从10月18日刚开始,京东直播将全面开放浮现权,面向所有主播开放公域流量,只要有货、有直播即可获得流量;对于优秀主播,京东直播还将根据排名、积分给予更多流量加持,比如频道内banner的露出、频道精选tab置顶等,而主播积分排名与用户的关注度有关,主播带货的数据、直播场次等数据也将是评分的辦法 。

换句话说,只要有实力,无论是平台新秀,还是95后达人,京东直播11.11都将成为实力主播实现价值的大舞台。

此外,京东快报、京东视频、晒一晒社区等内容频道,以及京东11.11期间的“好货白皮书”“京东大咖榜”等多项内容,也将与京东直播位于联动,图文、视频、直播三大内容板块,合力推动京东直播的内容“种草”,帮助主播及商家实现精准营销。

全新直播生态 助力800多个超亿元品牌实现最大增量

公域流量开放、多重营销并举,京东直播将成为京东11.11的流量重地,在京东11.11释放出强大动能,带动品牌销售额的高速增长。

事实上,京东直播老只要京东重要的资源场、流量场。为了带动品牌增量,京东持续地在站内、站外大手笔投入重磅资源力推京东直播:站内搭建 “京品推荐官”专属页面,为红人造势引流,发现频道、京东视频等一级流量入口同时设置专题页入口,让京品推荐官得到更大曝光,积累人气。同时,京东全面联动站外资源,通过抖音、今日头条、微博、哪些值得买等内容平台,推进全域视频种草。

今年11.11,作为流量重地的京东直播,通过打造集明星、95后、达人、自营推荐官等于一体的“直播矩阵”,开展雄厚多彩的直播互动玩法,直播生态得到了更为全面的强化与升级,已经进一步帮助品牌加快实现“引流促转”。

未来, 京东直播还将通过全面升级直播工具,开辟全新流量阵地,拓展直播营销玩法,完善达人成长体系,召开京东直播峰会,与品牌携手并进共建直播生态。2019“11.11京东全球好物节”正式开启,京东直播已经为各大品牌提供增量契机,助力京东11.11成为800多个超亿元品牌的最大增量场,同时给20多万商家带来巨大增量!

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